La reputazione è un potente artefatto socio­cognitivo per il controllo sociale distribuito. A partire dal 1995, molti sono stati i tentativi di riutilizzare tale artefatto su internet, specie nel commercio elettronico tra utenti di pari livello. Tuttavia essi ne implementano spesso una concezione ingenua. Proponiamo una categorizzazione delle applicazioni reputazionali esistenti. Riportiamo i risultati di una nostra verifica empirica della teoria socio­cognitiva della reputazione, la quale aiuta a spiegare la quasi totale uniformità positiva delle valutazioni sociali espresse tramite alcune applicazioni note, quale la casa d’aste eBay. Si mostra come si possono implementare meccanismi reputazionali diversi a seconda del fine scelto, sia esso di avere informazione prudente (accurata) o cortese.

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